Ação do Dia das Mães do Hospital Santa Joana Homenageia Mulheres com Certidão de Mãe

Todo ano teremos as mesmas datas para comemorar, ok? Mas a gente não quer ver as mesmas ações de marketing todo ano também! Perceba, está tudo igual! Você vê uma campanha para uma marca que é o mesmo enredo usado por outras marcas e outros segmentos.

 

Essa homogeneidade da criatividade é sempre uma grande oportunidade para nossos clientes daqui da Agência Enken ; )  Pensamos diferente, mesmo quando existe um “aquela campanha da marca X é uma referência para nós”, pois levamos em conta o fator humano, os sentimentos das pessoas impactadas por nossa comunicação e o contexto da mensagem.

 

Foi com base nesse raciocínio e benchmark de campanhas para os dias das mães que chegamos em uma ideia para homenagear as mães bem de uma maneira bem diferente do que já foi feito por aí.

O Que É Mais Importante?

E dessa vez, foi o Hospital e Maternidade Santa Joana que nos solicitou uma campanha para homenagear as mães no dia das mães. Partimos então para nosso processo de criação. Questionar, questionar, questionar.. e com isso surgiram algumas perguntas muito interessantes como “O que é mais importante do que uma mãe?” “O que é mais importante na vida?” “O que é importante para um filho?” “O que é importante para uma mãe?” e assim foi até chegarmos nessa pergunta: o que se torna importante na vida para comprovar que ela existe? Aí, alguém na sala de brainstorm diz “documentos, uai!” e continuou

pra você comprovar que a casa é sua você não precisa de um documento? Que é a escritura; quando você casa, você precisa da certidão de casamento; quando você compra um carro, ele tem o documento; você precisa ter o seu RG, CPF, etc, etc… Então, porque quando nasce um bebê, só ele tem um documento e sua mãe não?

 

certidão de mãe

Pronto!

 

Para homenagear as mães de uma forma inédita, criamos a Certidão de Mãe. Uma ação simples nas redes sociais que integrou todo mundo, mães e filhos!

 

A Ação

Bastava fazer upload de uma foto em uma landing page da campanha www.certidaodemae.com.br, personalizar seu nome e de sua mãe e pronto, a certidão de mãe já estava gerada, sem ter que ir a cartório algum 🙂

 

Esse registro do maior amor do mundo podia ser compartilhado via redes sociais, fazer download, imprimir, enfim. O importante era homenagear sua mãe, o carinho, admiração e amor que você tem por ela.

 

Para compor a ação e colocar o conceito em prática desenvolvemos uma ação de crossmedia, composta por uma ativação dentro do Hospital e Maternidade Santa Joana durante a semana do Dia das Mães, quando pacientes que tiveram alta no período foram agraciadas com a Certidão de Mãe, um certificado para homenagear quem nos nutre e protege antes mesmo do nosso nascimento. Já no online, foi criado apenas uma landing page para qualquer pessoa criar sua certidão de mãe, a criação da hashtag #certidaodemae com posts na fanpage do Hospital e Maternidade Santa Joana. Só isso! Em apenas três dias, foram mais de 7 mil certidões de mães geradas e 14 mil pessoas alcançadas com a campanha. Nas redes sociais, foram mais de 100 mil pessoas atingidas pelos posts divulgando a ação, que receberam 2 mil likes, 200 “amei”, mais de 200 comentários e quase 100 compartilhamentos.

 

E o mais legal é termos a certeza de que cada mãe homenageada recebeu a nossa campanha com um sorriso de gratidão por ser quem ela é, e nos ensinar com atitudes o que é o amor.

 

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